دوشنبه ۳ مهر ۱۳۹۶
  • :
  • :

ویژگی ها ومعایب اگهی تبلیغاتی در چند نمونه چیست؟

interenet ویژگی ها ومعایب اگهی تبلیغاتی در چند نمونه چیست؟

ثبت آگهی

تبلیغات جهت انتقال پیام نیاز به رسانه دارد. رادیو، تلویزیون، مجلات روزنامه‌ها، اینترنت … از عبارت این رسانه‌ها به شمار می‌آیند. رسانه‌های مختلف به تاثیرات مفرق ی كه بر مخاطب می‌گذارند، واكنشهای مفرق ی به دنبال خواهند داشت. در این بخش به معرفی مهمترین رسانه‌های تبلیغاتی پرداخته می‌شود. در ابتدا توضیح مختصری در مورد هر رسانه داده شده پس مهمترین ویژگی ها و معایب هر رسانه مورد اشاره قرار گرفته است …
مطالب این بخش عمدتاً از كتاب مدیریت تبلیغات نوشته آقـای دكتر محمود محمدیان استخراج شده است…

رادیو
سالهای قبل از جنگ جهان ی دوم حتی چندسال بعد از آن رادیو فقط وسیله‌ای بود که در بین مردم خودنمایی می‌کرد. تقریباً تمام خانواده‌های مغرب زمین به فراخور حال، پروگرام ‌های مورد علاقه را همراه با موزیک های متنوع گوش می‌کردند. امروز با وجود روی کار آمدن تلویزیون، رادیو کماکان در تمام جهان مورد مصرف قرار می‌گیرد و از ارزش و اعتبار آن کاسته نشده است. تعدد شبکه‌های رادیویی به جهت در سالهای اخیر، مخاطبان زیادی را به سوی این وسیله ارتباطی فراخوانده است به گونه‌ای که می‌توان گفت در بسیار زیاد ی از مواقع تبلیغ در رادیو زیاد پرمخاطب است.

ویژگی ها ی تبلیغ در رادیو:
۱.امکان مصرف عموم مردم از رادیو
۲.امکان گزینش مناسب مخاطبین از نظر جغرافیایی جمعیت شناختی
۳.هزینه نسبتاً‌ پائین در مقایسه با تلویزیون

معایب تبلیغ در رادیو:

۱.استفاده صرف از صدا
۲.توجه کمتر به رادیو نسبت به تلویزیون
۳.محدود بودن پخش پیام و سريع بودن آن

تلویزیون
تلویزیون به دلیل ویژگی منحصربه‌فردی که در ارسال پیامهای عکس ی به دورترین نقاط دارد، یکی از پرمخاطب‌ترین وسایل رابطه جمعی به شمار می‌آید. این رسانه‌ پیچیده کارا علاوه بر پخش پروگرام ‌های هنری (مانند فیلم زیبا تلویزیون ی، مجموعه‌های تلویزیونی …) مسؤلیت تبلیغات مؤسسه‌های تجاری، اقتصادی و فرهنگی را به عهده دارد.

ویژگی ها ی تبلیغ در تلویزیون:
۱.امکان مصرف از سه علت تاثیرگذار صدا، تصویر و حرکت
۲.برخورداری از دیدنی زیاد جهت مخاطبین
۳.پوشش و دساسترس ی مکانی زیاد

معایب تبلیغ در تلویزیون:
۱.هزینه بالا
۲.تراکم بالای تبلیغات در تلویزیون
۳.عبور کردن سريع تبلیغ از نظر بیننده
۴.عدم امکان گزینش دقیق مخاطبین

مجله
صنعت مجله در جهان ، دستخوش تحولات شگرفی شده است و این تغییرات در همه ابعاد این صنعت رخنه کرده است. در عین حال که ماهیت یک مجله کماکان ثابت است و بدون تغییر مانده است، ولی صنعتی که از مجله پشتیبانی می‌کند به آن حیات می‌بخشد همواره سیال جاری است. افزایش تبلیغات در مجله‌ها، تنوع محتوایی آنها وبقیه پیشرفته ایی که به دست می‌آید حاکی از این محیط در حال تغییر است. مجله به عنوان یک رسانه ارتباطی موثر از ارزش به‌سزایی جهت تبلیغات برخوردار است.

ویژگی ها ی تبلیغ در مجله:
۱.در اختیار داشتن فرصت کافی برای توضیح ات تکمیلی در مورد پیام
۲.برخورداری از اعتبار بالاتر نزد خواننگان نسبت به روزنامه
۳.عمر زیاد اطلاعیه در مجله
۴.امکان گزینش مخاطبین در مجلات تخصصی

معایب تبلیغ در مجله:
۱.کیفیت نسبتاً ضعیف چاپ نسبت به مجله
۲.نرخ نسبتاً بالا

روزنامه
روزنامه رسانه‌ای است که اطلاعات را روزانه و بزمان در اختیار مخاطبین قرار می‌دهد. ورود روزنامه‌های رنگی به عرصه مطبوعات، نوید بزرگی برای شرکـت هایی بود ه از روزنامه، به عنوان رسانه عمده تبلیغی خود مصرف می‌کنند. امکان عرضه تبلیغ، آن با مصرف از طرحها رنگهای مختلف رفته رفته روزنامه را به عنوان وسائل قدرتمند تبلیغی تبدیل کرده است.

ویژگی ها ی تبلیغ در روزنامه:
۱.انعطاف بیشتر در تغییر پیام منطقه هدف
۲.بزمان بودن به خاطر چاپ روزانه
۳.پوشش مطلوب بازار مکانی به خاطر استقبال وسیع مردم از این رسانه
۴.برخورداری از مقبولیت محلی و منطقه‌ای

معایب تبلیغ در روزنامه:
۱.عمر کوتاه آگهی
۲.کیفیت چاپ نه چندان مطلوب

اینترنت
اینترنت رسانه‌ای با توان زیاد وسیع بالاست، اما کمپانی های نسبتاً کمی توانسته‌اند از آن به شکل موفق یت‌آمیز بهره‌برداری کرده و در جهت مقاصد تبلیغ خود به کار گیرند. اینترنت به صورت یک رسانه پویا برای آگهی ‌های تبلیغاتی ظهور کرده و می‌تواند به عنوان یک رسانه با اهمیت زیاد تبلیغاتی برای کمپانی ها عمل نماید . اکنون سهم این رسانه در کار های تبلیغاتی به شدت در حال افزایش است. تبلیغات اینترنتی به اشکال مختلف ی تقسیم بندی می‌شود که در شماره ۱۰ ماهنامه دانش تبلیغات در مقاله ‌ای با عنوان “اینترنت، وسائل ی کارآمد در خدمت تبلیغات”به صورت مبسوط توزیح داده شده است.

ویژگی ها ی تبلیغ در اینترنت:
۱.توانایی هدف قرار دادن گروههای خیلی معین از افراد با حداقل اتلاف پوششی شبکه
۲.امکان طراحی پیام برای جذب نیازها خواسته‌های معین مخاطبان
۳.امکان رابطه دوطرفه تعلت ی بین تبلیغ کننده و مخاطب
۴.دسترس و نگرانی ی جهان ی و شبانه‌روزی
۵.امکان اطلاع رسانی وسیع و زود به مخاطبین
۶.دارا بودن قابلیت فروش
۷.امکان اندازه‌گیری موثر ی تبلیغات

معایب تبلیغ در اینترنت:
۱.ازدحام تبلیغاتی در اینترنت
۲.قابلیت فریب دادن مخاطبین به دلیل فقدان كنترل های ضروری در مورد محتوای تبلیغات اینترنتی
۳.محدود بودن نوع مخاطبین رسانه اینترنت

تبلیغات محیطی
علایم بین شهری ، بین راهی یا برون خانه‌ای که به تبلیغ کالاها و خدمات می‌پردازند از قدیمی‌ترین اشکال تبلیغات است که ریشه آن به زمانهای دور می‌رسد. امروزه پیامهای تبلیغاتی در قالبها اشکال گوناگون به جمعیت زیادی از افرادی که در شهرها در حال تردد هستند می‌رسد. هنوز تابلوهای سنتی شهری جزء اصلی و لاینفک این صنعت محسوب می‌شوند. ولی علاوه بر آنها تابلوهای دیگر در قالبها و اشکال دیگر هم به این مجموعه اضافه شده است که امروزه بسیار زیاد مورد استفاده قرار می‌گیرند. تبلیغات محیطی خود به اشکال مختلف ی صورت می‌گیرد که برخي از مهمترین آنها عبارتند از:

بیلبوردهای داخل شهری بین شهری
دیجیتالی (L.E.D)
ویدیووال (مانیتورهای بزرگ)
تبلیغ در ایستگاههای اتوبوس و مترو
اتوبوس اطلاعیه (تبلیغ روی اتوبوس)




پاسخ دهید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

سوپروب close
خرید بک لینک